Cuál es la mejor manera de mejorar mi rank en los búscadores? SEO o Paid Search?

Todo aquel que desee ser respetado como Marketing Technologist. Debe tener una buena respuesta cuando le pregunten ¿Cuál es mejor estrategia para mejorar la posición de mi sitio en los resultados de los motores de búsqueda?

Entonces, lo que haré será responder alguna de las siguientes opciones o combinación de ellas.

SEO exclusivo
Wikipedia: "Search engine optimization (SEO)...is the process of improving the visibility of a web site or a web page in search engines via the "natural" or un-paid ("organic" or "algorithmic") search results .Esto agregado a lo ya mencionado en mis posts: Search Engine Optimization SEO ¿Qué es? (HTML Tags y Keywords) y Search Engine Optimization parte 2 (inforgraphic y más keywords).

Habrá personas que estén interesados en establecer mecanismos donde sólo se utilice SEO y pudiera ser por alguna de las siguientes razones:

• cansados de pagar por cada click
• desilusionados de los resultados obtenidos
• Tarda mucho tiempo
• Requiere de mucho trabajo
  

PPC Exclusivo
Wikipedia: "Pay per click (PPC) is an Internet advertising model used on websites, in which advertisers pay their host only when their ad is clicked. With search engines, advertisers typically bid on keyword phrases relevant to their target market."

De manera alternativa mucha gente prefiere estrategias de PPC y... nada más. Aún y cuando se tenga un presupuesto limitado la gente puede "prender" o "apagar" la campaña a su necesidad, generar segmentos más sencillos de controlar que con campañas SEO. Además PPC permite hasta cierta forma lograr un cierto ROI si la campaña es manejada de forma efectiva: "Si gasto X cantidad, obtendré de regreso Y cantidad". Muchas veces es más sencillo explicar PPC a las personas que SEO, muchas veces SEO es considerado como voodoo o como algo que no tiene futuro, me ha tocado mucho de esto en México.

SEO + PPC
Una opción acertada que pudiera ser una excelente mezcla es SEO + PPC. Preparar la arena para que el lanzamiento del proyecto esté preparado para todo lo referente a SEO y que tengas algo de presupuesto para invertir en PPC. Cada estrategia considerada de forma independiente como dos grandes titanes.

Ahora una presentación interesante de Daniel Riveong que compara SEO y PPC.

Integrating SEO & PPC Search Marketing

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Ahora si, la decisión de que estrategia es la mejor depende de los medios, los objetivos, el presupuesto, el tiempo disponible, etc. Es cosa de cada uno hacer pruebas, pruebas, y más pruebas.