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martes, 2 de agosto de 2011

El verdadero costo de SEO

Eduardo Mendoza
SEO (Search Engine Optimization) es gratuito dado que lo único que se requiere es una computadora con conexión a Internet, ¿cierto? No exactamente. Lo más importante para implementar de manera exitosa una buena estrategia de SEO es TIEMPO.

Tiempo, como primer punto, se requiere de tiempo para aprender la complejidad de lo relacionado con seearch engine optimization. Sin duda, hay muchas fuentes gratuitas de información para aprender lo básico, pero SEO es uno de esos temas que no puedes estar seguro de que sabes hasta que no lo implementas tu mismo. Toma tiempo realmente entender el proceso o los mecanismos usados, y aún así, el tema está en constante cambio.

Toma mucho tiempo, el realmente implementar una estrategia de SEO. De antemano sabemos que puede tomar meses o en ocasiones años el poder ver resultados positivos. Una vez que los resultados empiezan a ser notorios no podemos tomar un descanso dado que pudieran simplemente desaparecer. Por lo tanto la única manera de decir que SEO es algo gratuito es si crees que el tiempo no representa un valor.

En la mayoría de las ocasiones las empresas o los dueños de sitios web no tienen el tiempo necesario para dedicar a una estrategia de SEO, por lo tanto buscan: contratar a personal in house o agencias que puedan realizar esta labor por ellos. Lamentablemente en ocasiones se sienten soprendidos al conocer el salario que espera obtener un experto en SEO o alguna agencia, y no hablemos de esta situación en México, dado que se mantienen la mentalidad "cualquiera puede hacerlo" y es entonces cuando algunas empresas toman decisiones a la ligera.

Cuando el trabajo es mucho, algunas compañías deciden contratar agencias que prometen resultados asombrosos a un muy bajo precio y en un muy corto plazo. Y es barato por una razón, es barato por qué las técnicas usadas son de muy baja calidad o son de Black hat. Esto significa que probablemente estén utilizando tácticas que eventualmente serán descubiertas y provoquen un bloqueo total el sitio web de los buscadores. Aún y cuando lo resultados en corto tiempo parezcan buenos, el problema llega en el largo plazo.

Esto me lleva a decir que SEO es casi un arte, no cualquiera puede hacerlo bien. Si deseas que el incremento de tráfico a tu sitio se de calidad, puede costar: mucho tiempo o mucho dinero. Aprender los conceptos básicos es importante, para que ya sea que contrates a alguien para que lo haga por ti o decidas invertir en una agencia, sepas de antemano que pedir, valides como lo hacen y como lo implementan.

miércoles, 20 de julio de 2011

El Landing Page

Eduardo Mendoza
Anatomía del Landing Page.
Fuente: Formstack
Sin duda, un sitio web debe atender a todos los públicos que lo visiten. Como lo mencionó Avinash Kaushik en su entrevista con TheBizMedia.

Cada días es más sencillo implementar estrategias de SEO para establecer una mejor presencia de nuestros productos o servicios en internet. Por lo general, y bajo el concepto publicitario del siglo pasado, la mayoría de las personas aún creen que lo mejor es siempre llevar tráfico al homepage. Lo cual considero equivocado.

Como parte integral del SEO (Search Engine Optimization) la idea es crear una página web que sea indexable por los buscadores y que las personas puedan encontrarla de manera sencilla. Entonces la pregunta es: ¿Cómo crear La Perfecta Landing Page?

La mayoría de las veces habrá quien intente vender este tipo de cosas como la solución óptima para todos los problemas de internet, y al mismo tiempo, decirte que la forma de creación de una Landing Page es un secreto de máxima seguridad y por tanto no podrá compartirte su receta secreta. En internet, nada es un secreto.

Anatomía del Landing Page
Iniciemos con una imagen que nos de una mejor orientación en cuanto a que incluir. A la derecha de tu pantalla verás una imagen tomada de Formstack donde se describen 9 puntos importantes a considerar. Así como algunas referencias de colores en cuanto a sus efectos en los usuarios.


Pasos a cubrir
Ya que tenemos una referencia gráfica de un landing page, pasemos ahora a que pasos no debemos olvidar al momento de establecer esta página.

  1. Definir el propósito del landing page.
    • Asegúrate de tener un propósito definido a cumplir. Que se realice una compra, informar, que la gente se subscriba, etc.
  2. Escribe contenido convincente y de valor.
    • Como ya lo he mencionado antes, Content is King, entonces es muy importante que tu contenido esté lo mejor escrito posible, así como de dar todas la instrucciones necesarias. Puedes orientarlo a chavos, gente mayor, etc.
  3. Aleja la distracción de tu página.
    • No coloques banners publicitarios de otras cosas. Lo que buscamos es cumplir el objetivo del punto 1, no se trata de venderte manzanas si lo que estás buscando son piñas.
  4. Fácil de navegar.
    • Dado que solo buscamos lograr un objetivo, es mejor contar con una página realmente sencilla de navegar, sin menús cambiantes, etc.
  5. Coloca a la vista tu información de contacto.
    • No dudes ni un segundo en colocar a la vista, y de la mejor manera, todas la formas de contacto que así desees: teléfono, email, dirección, etc.
  6. Continua experimentando.
    • Debes seguir haciendo cambios en tu landing page. Cambia contenidos, palabras clave, distribución de la información, etc. Hasta que logres los mejores resultados. Puedes usar Google Website Optimazer

lunes, 18 de julio de 2011

Is your content King?

Eduardo Mendoza
Como lo he platicado en posts anteriores, siempre que hablamos de posicionamiento de sitios en internet, además de todo las tácticas que Google puede dictar para SEO, así como las estrategias creadas para la generación de contenidos en diversos canales como YouTube, Facebook, Twitter, etc.

Nunca debemos olvidar que el trato que debemos dar a nuestros contenidos debe ser digno de un Rey. La frase que ya habrán escuchado, de muchos autores, Content is King!

Por esto les comparto esta imagen que creo será de ayuda para entender mejor como es que debemos tratar a nuestros contenidos, así como identificar como es que tenemos a nuestro contenido actual.


Fuente: http://visual.ly/your-content-king

miércoles, 22 de junio de 2011

Entrevista con Avinash Kaushik

Eduardo Mendoza
Cada día me topo más con estrategias implementadas que prometen lograrlo todo con sólo pagar una consultoría. Empresas que en mi opinión hacen menos a quienes nos dedicamos y nos esforzamos por ser cada día mejores Marketing Technologist. Debemos antes de pagar grandes sumas de dinero a un externo concentrarnos en nuestros procesos internos.

Sin duda lo que está pasando en México, en lo referente a Web Marketing, tiene mucho que ver con lo que Avinash Kaushik, autor de Web Analytics 2.0 y de Web Analytics: An Hour A Day, nos comparte en esta entrevista que hizo para TheBizMedia.

Problemática a resaltar:
  1. Los Hippos son quienes deciden sobre ¿Qué? y ¿Cómo? debe ser y tener el sitio web.
  2. Un sitio web debe atender a todos las diferentes públicos que lo consultan.
Disfruten la entrevista.


Interview with Avinash Kaushik from TheBizMedia on Vimeo.

jueves, 20 de enero de 2011

¿Qué es ser creativo?

Eduardo Mendoza
Sin duda digno de compartir!

Sin miedo a equivocarnos, SEAMOS CREATIVOS!


What is being creative? from Kristian Larsen on Vimeo.

Kristian Ulrich Larsen
http://idkul.com/

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